شکایت ۱۳.۶ میلیارد پوندی علیه گوگل در بریتانیا اتهام سوءاستفاده از قدرت بازار تبلیغات آنلاین, دادگاه رقابت بریتانیا تصمیم گرفت که پرونده شکایت ۱۳.۶ میلیارد پوندی (معادل ۱۷.۳۹ میلیارد دلار) علیه گوگل به محاکمه برسد. این دعوای حقوقی توسط گروهی به نام LLP ثبت شده و در آن اتهام شده که غول جستجوی اینترنتی با رفتارهای ضدرقابتی، ناشرین وبسایتهای بریتانیایی را به ضرر رسانده است.
جزئیات پرونده و موضع دادگاه بر اساس گزارش بیبیسی، شرکت مادر گوگل یعنی آلفابت تلاش کرده بود با استدلال نامنسجم بودن دعوا، این شکایت را لغو کند.
کلادیو پولاک، مدیر سابق رگولاتور ارتباطات آفکام و از شریکهای کنونی گروه شاکی، این تصمیم را نقطه عطف مهمی برای قربانیان رفتارهای انحصارطلبانه گوگل در حوزه فناوری تبلیغات توصیف کرد. او تأکید کرد که گوگل اکنون موظف است در برابر اتهامات خود در دادگاه پاسخگو باشد. چرا فناوری تبلیغات حیاتی است؟ تمرکز اصلی این پرونده بر بستر فناوری تبلیغات متمرکز است.
این تکنولوژی تعیین میکند که کاربران چه تبلیغاتی را مشاهده میکنند و ناشرین چقدر از نمایش آنها درآمد کسب میکنند. برای بسیاری از وبسایتها، میزبانی تبلیغات منبع اصلی درآمد محسوب میشود.
اتهامات اصلی تسلط بر جستجو و کاهش درآمد ناشرین هسته اصلی شکایت، سوءاستفاده گوگل از موقعیت مسلط بر بازار جستجوی وب است. شاکیان معتقدند گوگل از این قدرت برای ارتقای ناعادلانه محصولات و خدمات تبلیغاتی خود در برابر رقبا استفاده میکند. نتیجه این رفتار، کاهش درآمد ناشرین برای تبلیغات میزبانی شده و افزایش اجباری هزینهها برای تبلیغدهندگان است که در نهایت به نفع گوگل تمام میشود.
